面对当下竞争激烈的保健品市场，保健品营销策划逐渐受到人们的重视。目前，保健品市场较大，如何销售的成功，首先就是要做一份细致的市场营销方案。保健品营销策划有几个核心要素，作为一个专业策划人员必需掌握并灵活应用它。
保健品营销策划要素一：产品名设计。一个好的产品名称是被消费者认识、接受、满意乃至产生忠诚度的前提。在给产品取名时，应该注意取名要张扬个性，能突出自身的特点；巧妙别致，给人以美感；取名最好有一定意义，能体现企业的或产品的特质；名字要易记、易识、吉利、不违背传统习俗等。
保健品营销策划要素二：包装设计，好包装是无声的促销员。在包装设计上，要遵循以下四点规则：设计风格可以反常规，但不能纯粹的追求另类；包装设计的大小在一定意义上和价格是成比例的；不管是保健品还是化妆品如果一律都在药店出售，风格上相对可参照药品的包装设计；包装设计整体要求既要醒目有冲击力国，同时也要追求美感，还要兼顾一定的商品气息于一身。
保健品营销策划要素三：概念设计，保健品营销策划的精髓所在。在对产品进行概念设计时，要注意三方面的因素：既然是独特的、具有差异化的，那么就必须做到不可模仿性，这样它才能成为支持消费者去关注和购买的理由。其次，要有一定的科学、医学理论或基础去支撑，否则就成了无木之本，无源之水，更无法取信于消费者，不仅没有起到画龙点睛的作用，反倒是画蛇添足了。
