品牌形象诊断是品牌得以存在的基础，也是产品或服务存在的基础。诊断要素的设定对不同的产品各不相同，在实际操作中需要根据具体产品而定。消费者购买产品都追求最适合的质量和最低的价格，以获得最大的剩余价值，这就是性价比。品牌形象诊断需要说明的是，性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比，而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值。品牌形象诊断在评判一个产品的性价比是否最优时，会综合考虑与产品相关的多种因素，而得出直观的印象，这个印象即消费者的真实感知与反馈。
品牌形象诊断中价值传递诊断的一个方面就是需要检核产品是否与消费者实现了有效的沟通，具有了迎合消费者需求的使用价值，提炼出了产品核心卖点和各种优势。如果出现了与消费者的沟通裂痕，价值的传递受到阻碍，价值的实现就大打折扣。品牌形象诊断只有将消费者最需要的价值实体和价值信号通过合适的载体准确的传递给了最适合的目标人群，并得到预期中的认知和理解，价值传递才是完善的，该要素的运行才是健康的。
品牌形象诊断的市场表现直观的反映了一个品牌的状况，也最直接的反映了企业所采取的品牌策略及这些策略的效果。
