产品包装设计在现代商业社会中扮演着极为重要的角色，它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外，更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。产品包装设计上的色彩运用，既能使包装更加醒目，引起消费者的注意，使消费者产生购买的欲望，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。
包装从最初的保护或贮藏的功能，到后来具备移动运输的过程，并随着产品交易的出现，逐渐具备了初期促销的特征。并且人们将产品包装所具备的促销功能，发挥到了淋漓尽致的地步。今天，人们在购买商品时，商品包装自身所体现出来的个性化色彩，影响着不同消费层次人们的心理需求，可以这么说，产品包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、个性化这几个阶段，进行适合的有针对性的产品包装设计，已经成了衡量一个包装好坏的重要标准，随着国内市场经济的蓬勃发展，产品包装设计也被提到了一个全新的高度。
今天的产品包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。随着人类社会经济的不断发展，商品种类越来越多，这时摆在商人面前的突出问题是如何运输和流通自己的商品，并如何做到商品不易变质、不易磨损等实际问题，这就需要在产品包装设计上下功夫。
