市场定位策略就是根据企业的产品在市场上所处的位置，针对消费群体的需求等诸多因素，推出企业产品与众不同的形象，从而使产品在市场上占有一席之地。市场定位策略是企业在商场竞争中的成败之笔。它是企业全面战略中的一个极其重要的组成部分。
市场定位策略主要是根据消费者的心理而确定和完善的。赢得和保持顾客是市场竞争成败的关键。市场定位策略针对这一关键问题，全面理解顾客的需要和购买过程，从而完善企业产品，满足消费者需求。市场定位策略除了打造企业独特的产品，将其与其他产品区分开外，也使其与产品有关的服务不同于其它企业，从而形成自己独特的企业文化和服务。同时，企业也通过雇用和培训更专业的人员取得更强的竞争优势。同样，市场定位策略也考虑到了其他许多方面。比如，即使竞争的产品很相似，消费者也会根据企业或者不同的品牌形象观察出差异之处。总而言之，企业通过建立形象使自己不同与竞争对手。
市场定位策略需要避免几种主要的市场定位错误。第一，是市场定位过低，即根本没有为企业定好位。第二种是市场定位过高，即公司形象太窄。当然，企业必须避免混乱定位，不能留给消费者一个混乱不堪的企业形象。一旦运用市场定位策略选好市场定位，企业就必须采取切实的实现步骤。企业所有的营销活动必须坚持这一市场定位战略。
市场定位策略能够给企业带来更高的利润。前期一个好的市场定位策划，对整个项目运营来说极其关键。同时，成功的市场定位策略也可以为企业在后期市场投入节约大量的资源和人力物力等。
