市场定位是指确定产品与企业在消费者中的地位，市场定位策划则是在细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径，运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。市场定位策划一般包括细分市场、优选目标市场、市场定位的过程、策略和方法。
市场定位策划是一个系统性的工作，首先需要做的就是进行产品定位，产品定位是市场定位的前提和基础，要进行定位策划必须强化产品的差别化。强化产品的差别化一般有三种途径：进行产品实体创新，实现产品差别化；服务创新，实现服务差别化；最后是信息传递，实现信息传递差别化。进行市场定位策划还需要遵循一定的过程和步骤。市场定位的过程一般是明确潜在的竞争优势，选择相对的竞争优势，最后是显示独特的竞争优势。
在进行市场定位策划时尤其需要注意的是，识别可能的竞争优势十分关键。消费者一般会选择那些给他们带来最大价值的商品或服务，因此，赢得和保持顾客的关键是比竞争者更好地了解顾客的需要和购买过程，以及向他们提供更多的价值。向目标市场提供优越的价值，从而企业可赢得竞争优势，这是每一个市场定位策划人员都需要明白的。
面对日益激烈的市场竞争，企业只有更好地做好市场定位策划，才能在更短的时间内占据销售主动权，从而抢占消费市场。
