品牌传播策略是现代企业必须重视的战略战术之一。为什么企业要着力传播品牌、塑造形象？因为品牌传播策略是参与市场竞争的高级形式和王牌。
品牌传播策略是一个比较宏观的传播的概念，而不是新闻发布、炒作新闻或者是一个简单的广告投放等细节方面。一个企业或一个品牌，它的一言一行、一举一动给所有消费群体传达的信息，这个过程就是传播。 第二，品牌传播策略在整个企业参与市场竞争的过程中，是一种有计划的、系统的、策略的品牌传播，代表着最高层次的一种竞争效率，它能够给企业带来的是更好的提升竞争力的效果。
品牌传播策略是当社会的经济和营销水平发展到一定阶段的产物。但是在现阶段，国内企业的品牌策略及营销传播普遍进入了一个明确的停滞期，遭遇到了成长的烦恼，出现了很多误区。如今，品牌传播策略并未完全被正确使用，导致企业的营销传播出现了五大怪异现象：狂降、恶炒、乱轰、漫骂、阻击。营销传播苍白的成因：品牌传播策略制度环境不佳、竞争环境混乱、企业的求生心态、暴力倾向、难耐寂寞等等。国内企业如果要解决长期遗留及现时存在的商业竞争难题，就必须更深入地理解品牌传播策略的科学高效体系，坚持走高层次竞争之路。这样，才能正确运用品牌传播策略为企业谋利益。
