品牌架构规划是指品牌家族中的企业品牌与产品品牌、各产品品牌之间的关系的规划。科学地进行品牌架构规划，梳理好母品牌与子品牌、各产品品牌之间的关系，使它们相互互动，相得益彰、可以相互提升企业形成整合力。成功的品牌架构规划能节省很多成本，达到整个品牌家族的效益最大化。
品牌架构规划差之毫厘，谬之千里，决策的失误在日常经营活动中的每一个环节中放大，会形成巨大的乘数放大效应，吞噬企业的利润。对年销售额达到几十乃至上百亿的多元企业集团而言，品牌架构规划决策水平的高低带来的差异是巨大的，决策科学让企业多赢利几千万、上亿是很容易的事情，品牌架构规划水平低导致企业损失几千万、上亿也是平常的事，真可谓一招定乾坤。因此对这一课题进行研究，对帮助民族企业创造更好的效益和上规模诞生中国的航母级多元化集团企业有重要意义。品牌架构规划着重于以下几点：如基本的信任度、品质可靠、技术领先、利益能够保障等方面。集团品牌如果输出“实力雄厚、顾客利益至上、富有社会责任感的”等形象，就会产生对下属产品品牌的强大营销助推。这就是成功的品牌架构规划。“顾客利益至上”的集团品牌形象能产生对下属产品品牌营销助推；富有社会责任感则让客户感觉到企业对与自己的切身利益关系不大的一般大众都那么富有责任感和爱心，品牌架构规划对集团品牌以双品牌和背书品牌的形式与旗下品牌联系起来时，会起到让顾客产生初步认同的作用。
