产品定价策划是市场营销组合中一个十分关键的组成部分。产品定价行为总是伴随着不确定性、风险和担忧，面对这些问题，抓耳挠腮也属正常。其实价格本身并不是问题，症结在于对价格的无效管理导致顾客无所适从，转而投向了其他品牌，进而导致公司的盈利能力逐渐下降，业务也面临风险。优秀的产品定价策划涉及两个关键策略：采用主动定价技巧；使用管理工具--定价清单。
产品定价策划要采用主动定价技巧。高效产品定价策划的核心在于着眼于“利润”。产品定价策划是实现利润目标的工具，企业要掌握的产品定价策划精髓就是，在这个价值基础上给产品定价，然后围绕价值打造产品及确定相应的成本。首先确定产品价值，然后将其与利润目标结合，最后自信、诚实地公布价格。企业家承担着建立和经营企业的风险和责任，定价策略要求经理们要像企业家一样思考，了解企业的利润和资本目标，围绕价值确定产品的价格，从而在市场竞争中脱颖而出。
产品定价策划要采用主动定价清单。在你评估当前产品定价策略，并考虑相关问题时，要记住“一般意义的定价与战略定价的差别在于前者是被动应对市场，后者是主动管理市场”。产品定价策划主动定价加强了与顾客价值需求的联系，意味着公司发展有宏观定位。
作为高层管理者，对于公司的产品定价策划策略要有清晰的认识，要确定你现行的定价策略是在领导还是顺应市场，要对“价值”这个概念有充分认识。
