在企业广告策划的运作中，产品定位策划是一个关键性的环节，产品定位是否合理，直接关系到广告活动最终的效果，而产品定位的内容，则决定着广告的诉求重点。然而很多企业在进行产品定位策划时有很大的误区。
1.定位过低
有一些刚进入市场的企业为了迅速提高市场占有率、吸引更多消费者，采取了过低的产品定位策划。这种定位虽然暂时可以收到一些实效，但是却限制了企业长久的发展和产品的改进。如果长期采用过低的定位，消费者就会认为企业只能生产非常一般化的产品，而企业如果推出更高级的产品，往往很难获得消费者的信任。
2.定位过高
进行产品定位策划时将自己的产品定位为高级产品是许多企业的愿望，但是有时会出现定位过高而企业的实际能力无法达到，或者过高的定位限制了市场占有率的提高。这方面的例子在各个企业不胜枚举，前些年，许多国内企业生产的高档产品“你方唱罢我登场，各领风骚三五月”就是很好的证明。
3.定位混乱
有些生产企业在进行产品定位策划时没有统一的概念，定位的内涵过多，传达给消费者的信息比较混乱，也难以使消费者对产品产生统一的印象。因此企业在进行产品定位策划时，定位的高低应该恰如其分，并且定位概念应该尽量单一、明确。
