新产品上市推广是每个企业必须要做的事情。在中国，平均每小时就有两个新产品推上市场。无论是规模过百亿的企业还是白手起家的小作坊，产品推陈出新永远都是企业发展的必经之路。面对充满机遇与风险的新产品，国际及国内大企业都相继开展了对于产品上市推广的研究与开发，产品上市推广的管理已成为众多工作流程中十分重要的一项。
产品上市推广要注意以下几点：
1.做好新产品的上市说明，明确此次新产品上市的目的是什么，产品策略是什么，如何推广；
2.排除障碍，调动各区域经理、主管、业务员和经销商对产品的信心；
3.否定企业内部错误经营思想，提供切实可行的方案。
那么该怎样提高产品上市推广的成功率呢？
1.选择产品上市的时机。如果能在旺季到来之前上市，季节推动、人员推动、政策推动三股力量同时使劲，新产品推广将会快速启动成功；
2.选择重点区域、集中人力、物力扫街式铺货，重点突破引爆市场，通过高密度的市场覆盖增强经销商的售心。而且产品的高铺货率可以塑造销售气氛，同时带动周边市场。产品在终端的高铺货率还是最好的终端广告；
3.通过波浪式的持续产品上市推广策略，分阶段调整促销力度，最终把新产品推向成功。
产品上市推广根据区域情况调整产品结构，不要求新产品和老产品的销量刚开始就要达到1+1＞2的效果，还要经过后期的持续性推广。所以产品上市要根据市场的竞品情况策略性经营，达到总量的提升，从而提高利润贡献。
