市场调查与预测中的调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。市场调查与预测中的调查是市场营销活动的起点，它通过一定的科学方法对市场进行了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，掌握市场发展变化的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料。市场调查的内容很多，包括企业竞争对手的产品在市场上的占有率、扩大销售的可能性和具体途径等，还可对消费者及消费需求、影响销售渠道等开展调查。
市场调查与预测中的市场预测是指运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，为经营决策提供可靠的依据。预测为决策服务，减少了决策的盲目性。通过市场调查与预测来把握经济发展或者未来市场变化的有关动态，降低决策可能遇到的风险，使决策目标得以顺利实现。
市场调查与预测必须把握预测的四个基本要素。首先，信息是客观事物特性和变化的表征和反映，存在于各类载体，是预测的主要工作对象、工作基础和成果反映。其次，市场调查与预测方法是指在预测的过程中进行质和量的分析时所采用的各种手段。再次，分析是根据有关理论所进行的思维研究活动。最后，市场调查与预测对预测结果采用与否，或对预测结果依据相关经济和市场动态所作的修正需要判断。同时对信息资料、预测方法的选择也需要判断。判断是预测技术中重要的因素。
