电视栏目包装是对电视节目频道甚至是电视台的整体形象进行的包装和强化。它能起到如下作用：突出电视节目频道的个性，增加收视率；确立频道的品牌地位；而成功的电视栏目包装能赏心悦目，本身就是美的艺术品。 电视媒体各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众对每个频道有主动的选择权，同时又有非常大的盲目性。电视栏目包装所起的作用是显而易见的，是商家们的制胜策略，也是观众了解栏目并接受栏目的最直接的手段。
电视栏目包装首先要注重形象标志。好的形象标志的设计就如一个品牌，能使人过目不忘，也能使观众判断出自己看的是什么节目或者什么频道。电视栏目包装的形象标志最多的是放在电视屏幕左上角。它的基本特征是醒目、简洁、突出、时代感，而地方台或者某些专业频道会体现出该地特色，或者该专业频道的特色。
电视栏目包装根据频道、栏目的定位来确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色，不一而足。一般来说，对于某些综合频道，主色调以蓝色为主，因为蓝色会给人一种冷静、客观的感觉和形象感；电视栏目包装也会使用色彩相对明艳一点的暖色，比如某些文娱电视台。而在某些生活频道或者时尚频道，是以淡色为主，表现一种时尚与动感，迎合城市观众和青年人的品位。所以，颜色设计是电视栏目包装的基本要素之一。它的基本要求是颜色协调抢眼，但不要恶俗刺眼，能与整个栏目或频道的基调感觉相吻合，能给频道的风格有效的补充。
电视栏目包装的音乐形象也是应该予以极大重视的。应注意突出地域、民族、人文的多方面特色，尤其要注意使音乐的节奏与节目、频道风格相互统一。电视栏目包装的音乐元素，其旋律应该尽可能简洁，力争让人过耳不忘。
