服装品牌定位是品牌经营的重要方针。所谓品牌定位，即是将品牌的印象打进目标受众的头脑里，占据一个有利的地位。服装品牌定位，着重指的是精神、文化、理念、态度、观点、价值主张等，偏重于虚的层面。但是，仅仅虚的层面还不够，还需有实的层面去支撑，比如设计。服饰设计的风格与调性应与其品牌所主张的风格保持一致。
如何为服装品牌定位，是有科学路径可循的：
一、定品类。服装行业可细分为众多子品类，如，从性别上粗分为男装、女装；在男装中，可分为正装、休闲装与运动装；在休闲装中，又可以细分为性格男装、商务男装、运动休闲装。
二、定设计。服装品牌定位与设计与是有着紧密联系的两个方面，服装品牌定位不能脱离设计这一现实。
三、定位消费者。在不同的场合可能会穿不同的服装，穿不同的服装，其动机与心态可能都有微妙的区别。服装品牌定位对目标消费者所要研究的侧重点，即在于其穿衣的心理需求到底是什么，他购买服饰最看重的是哪几个方面。
四、定位竞争者。进行服装品牌定位时要明白，服装品牌永远有两类竞争者，一是同一品类的不同品牌的竞争者，二是品牌所代表的品类与其它品类的竞争或彼此消长关系。
五、定位自身资源。上述四个方面，主要指的是企业外部方面，研究的着眼点在于，在分析中求证，我们可以做什么。研究企业自身资源，在于找出充分理由，我们能够做什么。服装品牌定位不能离开行业环境与企业自身资源状况，与内外环境具有高度匹配性的品牌定位，科学性与可行性大大增强。
