广告发布系统又称广告管理系统，是随着互联网广告市场的发展应运而生的，目的是帮助网站主和广告主轻松实现专业的广告投放、管理和数据统计等工作的管理系统。
随着网络广告市场的发展，网络媒体策划和产品营销人员需要更加细致的管理、及时进行广告优化，确保网络广告资源被高效使用。同时，网络管理者需要更加灵活地组织和调配网络资源，在确保精确的广告投递的前提下，依托广告发布系统的技术基础，与销售团队进行深层次的整合，形成多样性的销售方案。在市场的驱动下，各类广告管理系统应运而生。目前，网络广告发布系统主要是针对互联网媒体的管理系统，可以帮助其实现广告位管理、广告收益优化、灵活计费和广告业务托管，并提供多维度的精细的数据分析和报表服务。
目前，广告发布系统有几款主流产品，它们也具有各自的特点。首先，广告智能管家是针对于中型垂直门户和细分垂直网站的网络广告发布管理一体化解决方案。它强调的是流程延续化、发布简练化、平台扩展化、资源多样化。其次，OpenX-Adserver是phpAds广告发布系统的改进版本，其特点是在一个界面上检测所有的广告阵营，主要针对中小型客户。再次，广告发布系统中百度广告管家是一款面向中高端媒体的稳定、高速、易用、免费的广告发布系统，提供了广告位管理、收益优化、灵活计费、广告托管等丰富、实用的功能。在市场的驱使下，各类型的广告发布系统会不断完善，新的发布系统也会继续产生。
