随着社会的发展，平面广告拍摄的要求也越来越多，追求时尚也成为很多商家非常看重的一条原则。时尚可以认为是市场经济的核心之一，是消费者消费行为的一条首选原则。因此，各种商品的生产厂商，尤其是服装、文化类产品生产提供商，在进行平面广告拍摄时更是自觉地以时尚原则来引导消费者，培育市场。
商业平面广告拍摄中有很大的一块其实就是时尚平面广告拍摄，最典型的是面向时尚杂志的图片摄影和影楼人像摄影。时尚杂志的读者是以都市白领为代表的时尚群体，杂志的图片必然追逐当下最流行的审美情趣，来满足读者的口味。
商业平面广告拍摄毫无疑问属于创意产业的范畴。关于创意，不同的人可能会有不同的理解，但对于商业广告拍摄而言，其动因在于为拍摄产业注入创造力，过程则在于从内容到形式的全面创新。商业平面广告拍摄要求照片能够在第一时间吸引受众的眼球，具有打动人心的力量，达到深入人心的效果，独特的创意效果成为出奇制胜的基本手段。
平面广告拍摄前首先要做的准备就是收集研究资料。必须向广告客户详细了解消费对象以及与同类产品的比较情况。广告公司应组织市场调研、广告策划、文案撰写、广告创意，进行广告的宣传定位，确定广告主题。其次，提供广告策划脚本。第三，选择声音的表现和模特以及演员。最后进行拍摄。需要注意的是，拍摄电视广告片要突出概括商品中心内容的主题画面。
