旅游产品包装是提高国家或地区旅游知名度和竞争力的重要手段。我国对旅游包装问题的理论研究在国内外均属于较新的领域，因此对该问题的研究具有一定的理论价值和实践价值。
对旅游产品包装是实现旅游企业经济效益和社会效益的重要手段，是提升旅游企业和旅游目的地形象、实施旅游产品品牌战略的重要手段。旅游产品包装的价值主要体现在以下三个方面： 增强旅游产品的吸引力；满足游客的心理需求；提高旅游企业的竞争力。但是到目前为止，我国旅游产品包装还处于较为落后的状态，问题主要有三个方面。一是旅游产品包装意识淡薄。我国许多旅游业营销者只注重旅游产品的开发，而缺乏对旅游产品包装的意识，导致许多旅游产品吸引力不够；产品形象定位不明确。二是旅游产品包装缺乏个性化。在旅游产品开发上，特别是资源脱离型旅游产品的开发，经常出现“跟风”现象，并且包装形式千篇一律。导致的最终后果是，一涌而起，纷纷倒闭。其原因就是对旅游产品的个性化包装不够。越是个性的东西，其价值越高，越具吸引力。而相互模仿的旅游产品的包装形式就会失去对游客的吸引力。三是旅游产品包装缺少文化底蕴。随着人们文化素质的提高，旅游文化生活已经成为人们生活水平发展的趋势之一。越是文化含量高的旅游产品，越能吸引游客的购买欲望。而目前旅游经营者在对旅游产品包装时，不善于从文化的视角挖掘旅游产品的真正内涵，缺乏对旅游产品的文化包装。
