媒体广告策划是当代营销整合的重要核心，媒体广告策划可以帮助企业建立和维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一。随着媒体资源的增加，整合最有效的广告传播资源，吸引受众注意，引领消费方向，是所有媒体广告策划人员必须具备的能力。
广告要通过一定的媒体来传播广告消息，广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也有不同。媒体广告策划人员应该掌握各种媒体的传播效果，针对企业的不同要求确认媒体形式，量身打造适合的广告传播媒体，创造最大的广告效果。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。媒体广告策划人员需根据客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。
媒体广告策划的目的是追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化，要实现这一目的，需要把握几个核心点。媒体广告策划要与企业的广告活动相一致，一同服务于广告主整体的营销战略。立足于整体性和前瞻性，以市场调研为基础，了解受众的需要，呈现最佳的媒体广告策划方案。一份成功的媒体广告策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。
