品牌定位策划是针对企业品牌推出的策划，目的是让消费者对企业产品的特性和质量等方面得以全面的认识，为消费者留下良好的印象。“酒香不怕巷子深”这个观念已经不符合当前市场经济的竞争现状了。品牌定位策划就是要将企业品质优良的产品推向市场，予以特别定位，从多方面迎合特定消费群体的喜好，使得企业取得更好的效益。
品牌定位策划对于一个企业来说是至关重要的。品牌形象的塑造需要日积月累，逐渐铸就。同时，品牌形象也是需要不断进行创新的。一个企业要开发新市场，进行品牌延伸，就需要塑造新的品牌形象。品牌定位策划便应运而生，维持品牌生命活力，以利于企业的长远发展。同时，也为企业品牌成长注入了新元素和新活力。企业品牌定位策划不仅要维持品牌现在的生命力，还要高瞻远瞩从长计议，创新品牌，以利于将来的发展。而最重要的是，品牌定位策划要迎合消费观念和消费者偏好的变化，及时更新企业品牌形象。综合以上所述，品牌定位策划的同时要十分重视品牌形象的维护和品牌形象的创新，才能够使得客户对品牌产生信任，也才能使品牌得到更好的发展。
品牌定位策划的成功要诀，首先是要预先调查同行业的同类商品在采用什么样的包装风格和销售方式，从竞争能力方面来决定企业商品的风格和营销手段。同时品牌定位策划必须掌握和预测消费者们的喜爱和需求，决定好采用何种品牌形象来迎合特定的消费群体，打开市场。总之，品牌定位策划对于现代企业来说必不可少。
