随着经济社会的发展，企业越来注重自己的企业品牌形象，在创立企业的品牌时就需要品牌定位研究的帮助。
品牌定位研究，或称品牌市场定位研究，是指品牌主所设想的品牌在目标消费者心目中独特的位置，品牌定位研究就是突出你所期望的品牌形象。具体点说，品牌定位研究就是从品牌的内容和形式层面出发，在目标消费者心目中进行全面定位，把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值。品牌定位研究是品牌战略、品牌推广以及品牌资产评估等一系列品牌管理工作的首要任务。品牌在消费者心目中的地位、形象和价值意味着品牌在市场竞争中所处的位置。同时，品牌的定位与诉求是产品进行差异化营销的重要因素。如何在市场竞争中区别于竞争对手，最大限度获得目标消费群体的认知与忠诚度，使品牌被消费市场所选择，是品牌定位研究的价值所在。
品牌定位研究是品牌战略的一个核心内容，是创建品牌的基础与保证，而准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提，品牌定位研究中有两个基础问题，一个是竞争力定位而不是需求定位，一个是有了准确的定位后应当迅速抢占心智资源。另外，不同细分市场群体在功能需求层次、心理需求层次和文化需求层次存在显著的差异，因此还需要结合市场细分研究，分析具有不同消费等级城市、收入水平、社会背景、消费心理特征的各细分群体在三个需求层次方面的差异，才能进行科学客观的品牌定位研究。
