随着市场经济的发展，品牌在竞争中的作用越来越大，品牌资产评估也愈来愈重要。完整的品牌资产评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。那么如何进行品牌资产评估呢？常用的品牌资产评估方法有成本法、市价法和收益法。
一、品牌资产评估之成本法。对于一个品牌而言，其资产成本占有不可替代的重要位置。因此，品牌资产评估应从品牌资产购置或开发的全部原始价值，以及品牌再开发成本与各项损耗价值两个方面来考虑。前一种方法叫原始成本法，后一种方法叫重置成本法。
二、品牌资产评估之市价法。市价法是资产评估中最便捷的方法，如今也有人将其用于品牌评估中。它是按照同类品牌的价值进行评估。假设存在一个品牌交易市场，以若干个类似品牌作为参照，估算出品牌的价值。
三、品牌资产评估之收益法。收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益，并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，借以确定品牌价值的一种方法。其主要影响因素有：超额利润；折现系数或本金化率；收益期限。它是目前应用最广泛的品牌资产评估方法，因为对于品牌所有者而言，未的获利能力才是真正的价值，因而试图计算成本品牌的未来收益或现金流量。
