企业营销策划的目的是最大限度地实现企业的社会价值和其产品或服务的市场价值。良好的市场营销活动是企业经营管理活动的核心内容，直接关系到企业的经济效益和发展。企业营销策划是企业营销活动有效与成功的前提和重要保障。
企业营销策划的内容主要有两个：企业整体形象和企业生产的产品或服务。树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。树立企业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。树立企业整体形象和营销企业产品分别有一系列的手段和工具，同时，也有它们通用的手段和工具。
企业营销策划的决策环上决策点比较多，主要包括战略要求、生态要求、融资要求、管理要求、市场定位、产品定位、价格定位、渠道定位、促销定位、品牌定位、CIS、广告实现、公关实现。
品牌是商品生产者或销售者为自己产品所指定的名称和代号，是产品的组成部分，它由名称、标志与商标构成，以便于消费者区别同类产品。好的企业营销策划应反映产品的特点、便于记忆、显著区别其它品牌标识、有反映新产品特点的空间和弹性。好的企业营销策划可给企业及其产品销售带来益处，包括制造产品差别，控制产品需求；有助于产品的系列化延伸；节省促销费用；利于价格定位，增加产品附加值；树立企业形象。
