商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。
商标评估有利于企业投资入股。商标评估作价后，企业可以充分利用这一无形资产进行投资入股。对于出资方来讲，用商标权投资可以减少现金支出，以较少的现金投入获得较大的投资收益；可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产经营规模，进一步提高商标信誉。对于接受商标投资的企业来讲，商标权资本化可使其直接获得知名商标的使用权，进而打开市场，扩大生产经营，增强企业产品或服务的市场竞争力。
商标评估有利于企业维护其合法权益。商标评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，不仅为商标权人打假维权提供索赔依据，而且有利于维护企业的合法权益，提高其知名度。
商标评估有利于企业申请质押贷款。企业要发展、壮大生产和经营规模，需要大量的资金注入。商标评估后，可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。企业利用这些资金，可以进一步提高产品质量，以满足消费者的需要；同时可以开展对外商品贸易和服务贸易，扩大国际经济技术交流与合作，增强产品的出口竞争能力。
总之，商标评估不仅有利于企业摸清自己的家底，还有利于企业确定未来的发展战略。
