市场调查问卷就是运用系统的科学的方法，通过市场调查后搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料的一种调查工具。不同的调查问卷的详细内容也不同，具体的内容要针对被调查对象来进行最终的设计和定位。但市场调查问卷帮助调查者了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策、企业广告策划、广告写作提供科学的依据。
市场调查问卷通常以表格化文件出现。多为记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式，市场调查问卷设计得是否完善，直接影响到调查效果的成败如何。一份比较完善的市场调查问卷通常由以下四部分构成：第一，包括被调查者的基本情况。细分之，内容需要包括被调查者的年龄范围、性别、文化程度、职业、家庭人均月收入等基本情况。第二，市场调查问卷还需要调查明白调查内容本身的一些情况，主要是指所调查的具体项目，它是问卷的最重要的组成部分。第三，市场调查问卷也需要包括问卷说明这一项。其内容主要包括填市场调查问卷的目的和要求，被调查者应当注意的事项以及最后交表的时间等。第四，市场调查问卷的最后一个方面是，标注好问卷的详细而正确的编号。有些市场调查问卷需要编号，以便分类归档，汇总统计。这也是其中一个不容忽略的细节。
