随着经济社会的发展，企业商誉日渐成为影响企业竞争力的重要因素，企业商誉价值评估业因此成为当下热点研究问题之一。国际上通行的资产评估方法主要为成本途径、市场途径和收益途径，传统的商誉价值评估亦沿用这三种方法。
一、成本途径
成本途径是从企业创立商标，形成商誉的各种成本和费用入手，计算其现时条件下的重置完全成本，再加除各种损耗进行商誉价值评估。商誉价值是通过劳动创造，但其价值却与投入成本并无直接的对应关系。人们判断一家企业的商誉有没有价值，有多少价值，并不是看它的成本，而主要是看它能不能创造效益，有没有市场竞争力，这就使得成本途径的应用受到了很大限制而很少采用。在采用成本途径时，商誉价值评估分析人员需要估计再创造目标商誉无形资产的构成要素所需要的现行成本。
二、市场途径
市场途径是通过与各参照物的比较并调整差异而得出的结果。市场途径有两种常用的方法。第一种方法是将目标企业实际成交的收购价格中扣除有形资产和其他可确认无形资产价值后的余值进行商誉价值评估。第二种方法是以实际的指导性销售交易为基础来进行商誉价值评估。商誉类无形资产很少同其他资产完全分离而单独出售，因此，指导性销售交易通常涉及的是持续经营企业或专业机构。在此类交易资料中，销售价格在商誉和所有其他资产之间进行分配是公开的。这意味着即使是第二种方法也是依赖销售价格中的余值来进行商誉价值评估的。
三、收益途径
收益途径是通过预期商标商誉能带来的未来的超额收益，进行折现后确定为现时价值。商誉价值评估取决于其使用价值，即其生存、竞争、发展、获利能力，能为市场所承认，商誉才有真正价值，这正是收益途径的出发点。由于商誉的价值与其形成过程中所投入的成本缺乏直接的联系，而往往取决于它们所能带来的未来超过同行业一般水平的超额收益，因而对商誉价值评估，较多的采用的是收益途径。
