网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划。随着互联网的不断发展，以及广告行业的不断进步，网络广告策划备受关注，但是在网络广告投放之前，网络广告策划已经成为了备受关注的一个领域，其对网络广告投放、行业的发展都起着至关重要的作用。
网络广告策划在有限的广告信息体上，对整个网络广告活动加以协调安排，广告设计、广告投入、广告时间，广告空间安排等各个具体环节做到充分考虑并精益求精。网络广告策划的作用主要在于：整合媒体，多维服务；科学测量，有的放失；物美价廉，优化配置。网络广告策划水平的成熟就在很大程度上反映出了网络广告的成熟。
网络广告策划是发展网络广告的突破口，在网络广告作为一个行业的发展来看，它是一个标志性的工作。真正的网络广告策划是要有相当基础和技能的人才能完成的、考验人的 地方也就在网络广告策划上。一个出色的网络广告策划人员一定是一个 成功的广告商，但一个传统意义上成功的广告商或广告制作者却未必是一个合格的网络广告策划者。
网络广告策划网络广告制作的核心环节，只有这一点才真正能代表网络广告作为一个新面孔独立发展的特点和面貌，因为对网络广告信息探寻，网络广告制作、发布、预算、反馈等环节来说，它们本质上与传统广告并无二致，但网络广告策划则更多地体现了网络广告的本质。
随着网络的普及、互联网技术以及其它科技手段的研制发明，网络广告策划对广告对象的分析会越来越细制和精确。在网络广告中，网络广告策划可以利用科技手段对产品进行“透视”，利用多媒体技术发展增强广告对象的针对性，在网络广告中发挥其得天独厚的优势，引领广告行业不断发展。
