网络广告营销作为一种新兴的营销手段，配合企业自身的营销战略，发挥网络互动性、及时性、跨时空等优势，更好地帮助企业完成营销计划。 网络广告营销与传统的纸质媒体营销手段不同，是采用文字介绍、光影颜色、音乐等多种多样的丰富表现手段，更加吸引消费者。同时，网络广告营销的成本低廉，在未来将使越来越多的企业选择网络广告作为其宣传手段。
网络广告营销更容易吸引消费者，是因为在互联网上有众多的信息提供者和关注者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上寻找自己需要的广告信息。 网络广告营销同时也具有报纸广告等所不具备的互动性特点。当企业或个人将广告信息放置于网上，所有网络用户都可以通过上网获取广告信息。当其中一个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上查找该产品的信息，以期获得更多的详细信息。网络广告营销就是通过这样的手段向消费者推出自己的产品。而当消费者对这些产品感兴趣之后，会通过网络电话、网络传真和电子邮件等向该公司询问各类问题，得到满意答复后，就可以快速实现商品购买。网络广告营销比较传统的销售渠道来说，中间环节少，减少了广告成本，加快了商品信息传递的速度，可以满足飞速变化的市场需求。
网络广告营销虽然有很多优点，但是也具有一定的局限性。比如，网络广告是被动传播的，而不是主动展现在用户面前的。换言之，用户需要一定的查找过程，才能找到需要的广告信息。这是局限性之一。所以网络广告营销技术还需要开发诸如自动扩张广告之类的技术，用以获得更大的效益。 网络广告的空间位置比较有限，这也是局限性之一。网络广告一般都放置在网页的顶部或底部两处，因此可供选择的位置少。图片广告虽然可以安置在页面的任何位置，但由于尺寸不能太大，所以也不受很多客户的喜欢。所以网站页面上广告的位置也就成为客户竞争的热点，迸一步加剧了广告位置的紧张性。这些都是网络广告营销中存在的缺陷之处，需要加快改进。
