网站运营策划是指对网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作进行系统的规划。企业网站运营策划包括很多的内容，如网站宣传推广、网络营销管理、网站的完善变化、网站后期更新维护、网站的企业化操作等等，其中最重要的就是网站的维护和推广。网站要想获得较好的运作效果，进行运营管理时必不可少的。而且，好的网站运营策划水平能直接反映企业的管理水平，体现整个企业文化。就目前我国的互联网发展趋势来看，网站运营策划应当融入企业的整体经营体系之中，使网络与原有的机制有机结合，这样才能发挥网站及网站营销的商业潜力。
现在，网站运营的重点更多的被认为是搜索引擎优化的技术处理和网络广告的推广运作。但是，网站要长期稳定的发展，各个运营环节可以说都非常重要，我们不能片面的追求重点而忽视运营中的任何一个环节。针对网站运营的不同阶段，应该有侧重的制定网站运营计划。网站运营的第一阶段是打响网站品牌。在这一阶段，网站运营策划的重点是迅速建立支撑品牌运作的基础工作，借助优秀的网站平台，统筹人力资源管理、销售管理等各个方面，发挥主观能动性，做好品牌推广工作。第二阶段是成就知名网站。这一阶段的网站运营策划要重点把握网站平台的优化，扩张、成长、占领市场是重中之重。最后一个阶段是赢取核心网站竞争。这一时期网站已成功创业，这时的网站运营策划重点就应该以为股东创造利润最大化为终极目标，以战胜其他竞争对手为己任，随时准备突击新的市场或新的领域。
