药品广告策划是一种既要有创新，又要务实的一种广告策划类型。面对眼花缭乱满世界乱飞的药品广告，往往令人无所适从，而且诸多药品广告做得十分平淡无奇，没能给消费者留下深刻的印象。平庸的药品广告策划再加上不科学的广告投放，给企业带来的效果也是不明显的。纵观整个药品广告市场，药品广告策划误区主要表现在以下几个方面：
首先，许多药品企业急功近利，为了吸引消费者，广告采取夸张离奇的诉求，失去信誉度，失掉消费者。同时许多药品广告策划人员在办公室拍着脑袋想各种创意、各种场景，未能深入一线终端，也未能与消费者、患者或终端销售人员进行有效沟通。结果闭门造车使这些广告创意、电视广告、广告文案或软文广告等远离消费者的生活却越来越远，结果只能背离消费者。
其次，品牌形象广告较少，无法使受众形成品牌偏好和忠诚。在药品广告策划中，品牌策划有着重要的作用。药品不同于普通商品，它的产品质量的好坏直接关系到人们的身体健康，顾客不会花很多精力用于比较和选择品牌。另外，顾客一般缺乏药理知识。这些特点都决定了在药品购买中顾客对品牌的敏感性。但当前我国的药品广告策划对品牌宣传没有给予足够重视，偌大的市场中知名药品品牌寥寥无几。
另外，药品广告策划还存在着盲目使用明星，广告诉求点雷同，故意夸大药效等问题。目前国内药品行业的发展良莠不齐，药品广告在国内做得也不甚规范和科学，做好药品广告策划的研究和实践，对中国医药行业以及中国广告界都意义深远。
