影视广告策划包括制片前、中、后期及过程中的对内制片工作和对外宣传、广告等方面的工作，从而使电影、电视产生最大的经济效益。当今世界，策划已经渗透到人类社会活动的各个领域，成为时代的宠儿、科学的新军。当今中国，策划已经成为最热门的话题，因为改革和发展都离不开它。
影视广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，影视广告策划是一种广告业务，也是一种程序，策划过程中每一步都有明确的目的和要求。研究和掌握这些规律，认真做好每个环节的工作，将有助于我们提高策划的质量和水平。我们这里研究的是影视广告策划的程序，其他影视节目也类似。影视广告策划的程序一般包括：立项、创意、设计、实施、总结五个主要环节或步骤。但在实际操作中“程序”并非一成不变，有时，先立项再做创意；有时，则先有创意再有立项；有时，在设计方案时会发现新的信息，进而重新修改创意；有时，在实施过程中会发现问题，进而对策划方案进行微调。
影视广告是一种以电视媒介为载体的广告形式，基于这两个特点，影视广告策划呈现出两重性，即影视策划和广告策划的完美统一。“浓缩即是精华”， 影视广告是在极其狭小的空间里，展现极其巨大的想象力和创造力。从这一点来说，影视广告策划就是一项最富有挑战性的智力竞赛。
