如今全球经济的迅猛发展正改变着整个社会和营销环境，这对企业的营销战略设计也提出了新的挑战。21世纪以来，企业经营环境面临着前所未有的变革，现代营销观念下的营销战略设计为了适应这一环境的发展和变化，也不得不寻求创新，寻找新的竞争核心点。
营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销战略组合，并有效实施和控制的过程。纵观我国企业在营销战略决策和战略执行上的表现，我们注意到，很多企业在营销战略设计方面存在着很多问题，真正能够通过有效的营销战略设计而赢得持续发展的企业非常少。许多企业在进行营销战略设计时简单把营销战略设计理解成一种想法，仅凭自己在行业中的经验来判定企业营销战略的走向。事实上，这种想法只是营销战略的部分内容，这样来进行营销战略设计，营销战略必然会缺乏执行性，无法转化为具体的行动。完整的营销战略应该是由战略决策和战略执行两部分构成的，有效的营销战略设计不能只是一种想法，还必须体现在具体的运作环节之中。
在营销战略设计的过程中还必须综合考虑行业的运作规律、竞争态势、企业自身的运作模式以及核心能力等诸多因素，尤其是要重视企业的运营模式，这其实就是对企业价值增值过程的分析。只有这样的营销战略设计才是真正具有价值的。
