营销战略规划指的是在公司营销业务的整个过程中，针对一系列的产品研发、产品组合、产品延伸、渠道组合和开发、区域拓展、分销配送、促销推广等各个环节，进行的相应的战略规划，这种战略规划就是通常说的营销战略规划。
营销战略规划中，企业必须找出产品价值到底在各环节之间是如何运作并实现的，产品的各种优势在哪个环节，自身的劣势又在哪个环节中体现，现行的营销战略规划运营模式是否符合这个行业的运作规律，与竞争对手相比存在何种差异等。最后，这些差异对营销战略规划的影响程度有多大，等等。在经过以上几个方面的详细分析的基础之上，企业才有可能找到真正有效的营销战略规划，也才有可能发现实效的盈利模式，为企业的产品打造合适的推广方案等。公司在运用营销战略规划时，营销主管根据各策略的特点，结合营销战略的需要，往往是突出营销战略规划组合中某一个或两个因素，兼顾其他的因素。例如，一家公司可能特别强调它的产品技术先进；而折扣销售商品，则主要是以价格策略作为自己的竞争手段。这样，一个公司在营销战略中突出什么策略，兼顾什么策略，就要根据公司内外环境做出营销战略规划。这就是营销战略需要讨论的核心内容。以此为核心，用来制定市场细分策略、目标市场策略 、市场定位策略、市场进入方法策略和市场进入时间策略等等营销战略规划。
