整合营销传播是指将企业所有以市场营销为目的所举行的活动进行整合，统一的过程。整合营销传播的目的是，运用一系列传播手段，加深消费者对企业品牌或者产品的印象，并达到建立品牌联想的目的。
整合营销传播近年来已成为广告界的时髦词汇，可它的宣传策略并非十分难懂，也并非就是一种屡试不爽的万能的营销策略。整合营销传播在具体实施的过程中仍然会受到许多外界因素的制约，比如受到企业文化、传播阶段的影响，因此也不能盲目追随他人，不经考虑就立即实施整合营销传播策略。从另一个方面来说，它也不仅仅只是树立品牌形象这样简单，在实施过程中还要结合管理科学、消费者行为学、统计学等其他学科进行分析和决策，过程更为复杂。所以整合营销传播的具体执行过程是一门高深的学问。
整合营销传播，顾名思义，其主要用于营销的手段就是整合，包括企业内部的整合，企业外部的整合以及企业内外部两者的资源的整合等。整合营销的整合既包括企业营销过程、营销方式以及营销管理等多方面的整合，也包括对企业内外的各种信息的整合。总而言之，整合是整合营销传播最为基本的思路和关键点。
整合营销传播所主张的营销管理，必然是整合的管理、系统化的管理。
但同时也强调各方面的协调与统一。整合营销就是要形成一致化营销，形成统一的行动。这就不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致共同行动，而且也强调企业与外部环境协调一致，共同努力。整合营销传播是以当代及未来社会经济为背景的传播新模式，因而是依赖于现代科技术的新手段。
